大學(xué)并非與世隔絕的“象牙塔”，社會(huì)上刮什么風(fēng)，大學(xué)里就可能起什么浪。與過去采用招生手冊、電視、報(bào)紙等宣傳方式相比，當(dāng)下的高校也與時(shí)俱進(jìn)，越來越熱衷于借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行自我推廣，這是時(shí)代發(fā)展的必然。

　　大學(xué)“?；?rdquo;等娛樂“噱頭”當(dāng)然并非毫無價(jià)值，但過度依賴這些內(nèi)容吸引眼球無疑會(huì)沖淡更重要的內(nèi)容，如校園文化、教學(xué)質(zhì)量、學(xué)術(shù)科研能力等。有人認(rèn)為，“95后開始進(jìn)入大學(xué)，學(xué)校的招生宣傳要滿足他們的需求”。問題是，“95后”真正需要的是什么?難道僅僅是“男神”、“女神”這樣浮于表面的眼球刺激嗎?北京語言大學(xué)的一些學(xué)生就道出了他們的顧慮：“我希望不是每天打開朋友圈，看到的都是所謂的男神女神，所謂的最美最帥副主席，我進(jìn)的是大學(xué)，不是娛樂圈。”

　　2012年，耶魯大學(xué)發(fā)布了一部長約16分鐘的宣傳片——《我為什么選擇耶魯》，第一次以音樂劇的形式介紹了宿舍、餐廳、圖書館、社團(tuán)、學(xué)術(shù)和專業(yè)等，全部演員都是耶魯在校生或工作人員，以勁歌熱舞告訴世人耶魯并非呆板嚴(yán)肅，而是一個(gè)學(xué)術(shù)頂尖且充滿活力的大學(xué)，這個(gè)宣傳片在Youtube上第一周的點(diǎn)擊量就達(dá)19萬之多。同年，北京大學(xué)宣傳片也在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上爆紅，有意境、有歷史?？梢?，網(wǎng)民們樂于追捧的不僅僅是能刺激眼球的大學(xué)校花。

　　大學(xué)不應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)的喧囂中主動(dòng)媚俗，而應(yīng)有自知之明，承擔(dān)起自己的角色和責(zé)任。希望大學(xué)能出現(xiàn)更多值得讓人回味和向往的形象片，但這在某種程度上取決于大學(xué)的境界。

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