陳列是一種綜合性藝術(shù)，是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合，是消費者最能直接感受到的時尚藝術(shù)。

　　沒有人一定需要時裝，但人們之所以購買是因為需要一種情感體驗，因此時裝店必須強(qiáng)調(diào)附加價值，例如用陳列來激發(fā)人們的感情。

　　陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，它包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。

　　陳列是指把商品有規(guī)律地集中展示給顧客。商品陳列的目標(biāo)是占據(jù)更多的陳列空間、盡可能地增加貨架上的陳列產(chǎn)品數(shù)量。

　　陳列包括以下幾個原則：客流方向，陳列順序，陳列方向，陳列高度。

　　陳列是陳設(shè)排列設(shè)計的簡化名稱，一般使用在商品展示，商業(yè)店面中。

　　街市上陳列的一些物品,定然是世界上沒有的珍奇。——郭沫若《天上的街市》

　　詳細(xì)解釋

　　陳列能將商品的外觀、性能、特征和價格迅速地傳遞給顧客，由其自主比較、選擇，可減少詢問，縮短挑選時間，加速交易過程。陳列經(jīng)過一系列藝術(shù)處理，能起到改善店容店貌、美化購物環(huán)境的作用。大量實踐表明，要想達(dá)到陳列的心理效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益和社會效果，喜歡在陳列工作開始前，制定包括內(nèi)容與形式、結(jié)構(gòu)與布局、材料與工藝等因素的完整方案。

　　許多人認(rèn)為陳列就是布置櫥窗、給人模穿穿衣服，這是對陳列的片面理解。陳列是涵蓋了營銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)等多門學(xué)科知識，是一門綜合性的學(xué)科，也是終端賣場最有效的營銷手段之一，通過對產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道的科學(xué)規(guī)劃，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的目的。除了具有扎實的基礎(chǔ)知識外、還要對品牌的風(fēng)格、顧客的購買心理、產(chǎn)品的銷售有一定的研究。 近年國內(nèi)的營銷界也把賣場陳列稱為“視覺營銷”。

　　其實簡單來說，無論是擺在路邊的小地攤或是大商場里的奢侈品，只要是能看到的摸到的，以特定的藝術(shù)手法展現(xiàn)出來就可以稱為“陳列設(shè)計”。更細(xì)分的話會有 軟裝陳設(shè)啊、服裝陳設(shè)啊等等;

　　陳列設(shè)計

　　21世紀(jì)最具潛力的職業(yè)之一，有著廣闊的發(fā)展空間，是品牌制勝、商業(yè)成功的稀缺人才。

　　Display 意為陳列，展示，Design意為設(shè)計，目前更常用的概念是VMD，視覺營銷( Visual Merchandising Marketing, VMD)，陳列設(shè)計為視覺營銷中的一部分。

　　設(shè)計師

　　中國所有陳列設(shè)計師的出生地培養(yǎng)了中國第一代專業(yè)的陳列設(shè)計師。越來越多的人投身其中從事這個光鮮的職業(yè)，越來越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)廣招陳列人才、樹立品牌意識，越來越多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在從事人才的培養(yǎng)。

　　職業(yè)陳列設(shè)計師的知識要點

　　一個職業(yè)陳列設(shè)計師要更好地完成自己的工作，需要針對以下重點接受專業(yè)的培訓(xùn)和練習(xí)：

　　商業(yè)空間的規(guī)劃;

　　賣場色彩的協(xié)調(diào);

　　賣場照明的配置能力;

　　產(chǎn)品搭配的能力;

　　陳列器具的了解和使用能力;

　　陳列技巧的掌握;

　　陳列主題的創(chuàng)意能力;

　　陳列數(shù)據(jù)分析及陳列實效JIMMYPO

　　陳列情況的分析、評估和管理能力;

　　陳列團(tuán)隊管理以及陳列系統(tǒng)設(shè)置能力等。

　　目的

　　在陳列展示的過程中，陳列設(shè)計師不僅僅要展示商品，更需要陳列生活的方式。陳列設(shè)計師整個品牌的形象塑造師，更是營造視覺生活享受的專家。

　　陳列是視覺營銷之中的一個重要的部分，視覺營銷絕對不等同于陳列設(shè)計。陳列是輔助企業(yè)盈利的一種重要手段。

　　規(guī)則性

　　規(guī)則性的陳列可以使顧客獲得輕松、便捷的購買過程，而通過色彩搭配、燈光照明和創(chuàng)意思維則使購物成為一種享受。這不僅將品牌的商業(yè)訴求傳達(dá)給了忠實或潛在的客戶，也為人們的生活創(chuàng)造出一道美麗風(fēng)景。

　　思維

　　陳列設(shè)計過程中還需要考慮到文化的影響，陳列設(shè)計師是連接品牌文化和銷售區(qū)域文化之間的橋梁。在陳列展示過程中，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結(jié)合起當(dāng)?shù)厝说纳睿瑢⑵放婆c那些潛在客戶融合在一起。

　　肌理

　　陳列設(shè)計要突出設(shè)計師要傳達(dá)的品質(zhì)感，設(shè)計感，好的陳列設(shè)計甚至是服裝的二次創(chuàng)造，準(zhǔn)確的表達(dá)的同時是更進(jìn)一步的升華，陳列肌理沖突是陳列設(shè)計表達(dá)方式之一，瞬間抓住觀者目光，讓人眼球突出般驚呆。

　　肌理的沖突對比，產(chǎn)生的視覺沖擊力總是很輕易地觸動你心內(nèi)的那根弦。而陳列設(shè)計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被你通過櫥窗、陳列所要表達(dá)的某種感情，某個觀點，某種態(tài)度觸動，使之產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想，聯(lián)想起畫面之外的更深遠(yuǎn)的意境，陳列設(shè)計的目的即已達(dá)成。不同肌理產(chǎn)生的不同情感聯(lián)想，通過陳列道具肌理的沖突襯托彼此，將彼此映襯得更加奪目、耀眼，道具通過肌理、材質(zhì)、顏色、大小、帶給人不同的心理感受，粗糙的傷痛，平滑的溫柔，藍(lán)色的憂郁，橘色的歡快，大面積的震撼，小小的同情。沖突碰撞出的火花總是耀眼而猛烈。你因這光芒而眩暈，因這突然而驚喜。

　　肌理創(chuàng)造的視覺沖擊，肌理創(chuàng)造帶來的靈魂沖擊，使其在都市的迷亂中抓住一雙雙發(fā)亮的眼睛。準(zhǔn)確運用肌理陳列品牌的靈魂，新思維，牽引一雙雙明亮的眼睛同行，達(dá)到陳列的目的，達(dá)到銷售品牌的最終目的。

　　十大技巧

　　服飾陳列技術(shù)是服飾店長與店員都應(yīng)該熟練掌握的一項業(yè)務(wù)操作技能。合理的陳列商品可以起到展示商品、刺激銷售、方便購買、節(jié)約空間、美化購物環(huán)境的重要作用。據(jù)統(tǒng)計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上。

　　01、主題陳列

　　給服飾陳列設(shè)置一個主題的陳列方法。

　　主題應(yīng)經(jīng)常變換，以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件的需要。

　　它能使專賣店創(chuàng)造獨特的氣氛，

　　吸引顧客的注意力，進(jìn)而起到促銷商品的作用。

　　02、整體陳列

　　將整套商品完整地向顧客展示，

　　比如將全套服飾作為一個整體，

　　用人體模特型從頭至腳完整地進(jìn)行陳列。

　　整體陳列形式能為顧客作整體設(shè)想，

　　便利顧客的購買。

　　03、整齊陳列

　　按貨架的尺寸，確定商品長、寬、高的數(shù)值，

　　將商品整齊地排列，

　　突出商品的量感，從而給顧客一種刺激，

　　整齊陳列的商品通常是店鋪想大量推銷給顧客的商品，

　　或因季節(jié)性因素顧客購買量大、

　　購買頻率高的商品等。

　　04、隨機(jī)陳列

　　就是將商品隨機(jī)堆積的方法。

　　它主要是適用于陳列特價商品，

　　它是為了給顧客一種“特賣品即為便宜品”的印象。

　　采用隨機(jī)陳列法所使用的陳列用具，

　　一般是圓形或四角形的網(wǎng)狀筐，

　　另外還要帶有表示特價銷售的提示牌。

　　05、盤式陳列

　　實際上是整齊陳列的變化，

　　表現(xiàn)的也是商品的量感，

　　一般為單款式多件排列有序地堆積，

　　將裝有商品的紙箱底部作盤狀切開后留下來，

　　然后以盤為單位堆積上去，

　　這樣可以加快服飾陳列速度，

　　也在一定程度提示顧客可以成批購買。

　　04、定位陳列

　　指某些商品一經(jīng)確定了位置陳列后，

　　一般不再作變動。

　　需定位陳列的商品通常是知名度高的名牌商品，

　　顧客購買這些商品頻率高、購買量大，

　　所以需要對這些商品給予固定的位置來陳列，

　　以方便顧客，尤其是老顧客。

　　07、關(guān)聯(lián)陳列

　　指將不同種類但相互補(bǔ)充的服飾陳列在一起。

　　運用商品之間的互補(bǔ)性，

　　可以使顧客在購買某商品后，

　　也順便購買旁邊的商品。

　　它可以使得專賣店的整體陳列多樣化，

　　也增加了顧客購買商品的概率。

　　它的運用原則是商品必須互補(bǔ)，

　　要打破商品各類間的區(qū)別，

　　表現(xiàn)消費者生活實際需求。

　　08、比較陳列

　　將相同商品按不同規(guī)格和數(shù)量予以分類，

　　然后陳列在一起。

　　它的目的是利用不同規(guī)格包裝的商品之間

　　價格上的差異來刺激他們的購買欲望，

　　促使其因廉價而做出購買決策。

　　09、分類陳列

　　根據(jù)商品質(zhì)量、性能、特點

　　和使用對象進(jìn)行分類，

　　向顧客展示的陳列方法。

　　它可以方便顧客在不同的花色、

　　質(zhì)量、價格之間挑選比較。

　　010、島式陳列

　　在店鋪入口處、

　　中部或者底部不設(shè)置中央陳列架，

　　而配置特殊陳列用的展臺。

　　它可以使顧客從四個方向觀看到陳列的商品。

　　島式陳列的用具較多，

　　常用的有平臺或大型的網(wǎng)狀貨筐。

　　島式陳列的用具不能過高，

　　太高的話，會影響整個店鋪的空間視野，

　　也會影響顧客從四個方向?qū)u式陳列的商品透視度。

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