為了科學(xué)地闡述廣告創(chuàng)意的過程，詹姆斯韋伯揚提出了五階段流程，受到廣告界的廣泛認(rèn)可，下面具體介紹這五個步驟。

　　1.搜集資料。

　　搜集資料是廣告創(chuàng)意的準(zhǔn)備階段，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的核心是為廣告創(chuàng)意搜集信息、事實和材料，按照韋伯揚的觀點。

　　2.分析資料。

　　在廣告設(shè)計廣告創(chuàng)意的前斯準(zhǔn)備階段資料收集完成之后，便進入了廣告創(chuàng)意的后期準(zhǔn)備階段，分析研究階段。

　　3.醞釀創(chuàng)意。

　　這是廣告創(chuàng)意的潛伏階段。經(jīng)過長時間絞盡腦汁的苦思冥想之后，還沒有找到滿意的創(chuàng)意，這時候不如丟開廣告概念，松馳一下緊繃的神經(jīng)，去做一些輕松愉快的事情。

　　4.產(chǎn)生創(chuàng)意。

　　這是廣告設(shè)計廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段，即靈感閃現(xiàn)階段。創(chuàng)意的出現(xiàn)往往是“踏破鐵鞋無，得來全不費功夫”。

　　5.驗證階段。

　　這是發(fā)展廣告創(chuàng)意的附頁。創(chuàng)意剛剛出現(xiàn)時，常常是模糊的，還需要予以進一步的加工完善，將它所獲得的表象、感受、概念等納入一定的模式進行整合和發(fā)揮，并借用語言、文字、圖像等形式表達出來，使之進一步明晰，成為符合實際情況的、繁育的、完整的思維成果。

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