(1)運(yùn)用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。

　　(2)運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。

　　(3)運(yùn)用色調(diào)的檔次感，體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。

　　(4)運(yùn)用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。在廣告色彩中，常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽!

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