我們抓了幾本美國不同領(lǐng)域的知名雜志，拉成一道數(shù)十年的長線(有些甚至跨越百年)，它們的封面進(jìn)化史，講述了當(dāng)代生活中或許短暫但絕不該被遺忘的瞬息。有趣的是，那些爭奇奪目的多變封面，未必就能勝過那些數(shù)十年如一日的經(jīng)典樣式?！ ?/p>
《名利場》的魔力就在于，無論多么俗套荒誕的八卦，到了它的logo之下，都能變成一種高大上的存在，一種社會現(xiàn)象，一種值得深思的生活方式。
《名利場》是大眾商業(yè)雜志中的封面大師，這得益于雜志本身強(qiáng)大的內(nèi)容定位。它不僅能穩(wěn)定把控內(nèi)文標(biāo)題與圖片的關(guān)系，更是把玩這些標(biāo)題的高手。
今年七月刊登的“叫我凱特琳”(又名“卡戴珊繼父布魯斯·詹那變性心路歷程”)絕對稱得上是今年各家雜志中最成功的。除了Annie Leibovitz高超的攝影技巧，內(nèi)文標(biāo)題的精彩呈現(xiàn)也恰到好處。把這期封面與《名利場》今年的其他封面做對比，你或許就能感受到了。
不必每一期都是精品，只要有一個曠世杰作，這本雜志就算是不朽了。logo什么的，都是浮云?！?/p>
如果你想通過《時代》周刊的封面學(xué)習(xí)現(xiàn)代歷史，你的歷史老師一定會對這個主意舉雙手雙腳贊成。
標(biāo)志性的紅色邊框是《時代》最成功的地方。除了七、八十年代logo的幾次不算太成功的小改動，《時代》的封面風(fēng)格幾乎一脈相承下來?！稌r代》周刊已經(jīng)成為美國文化的一部分，從明星到總統(tǒng)，這本雜志將美國人的生活鼓吹成為世界一流的典范。看到那堅定的紅框框，預(yù)言它能持續(xù)到下一個一百年，好像也不會有什么風(fēng)險?！?/p>
衣服布料似乎越來越少，不過至少不是衣不蔽體。
《Cosmopolitan》從未追求太高端的定位，雖然它一開始嘗試過，但是顯然不適合它的生存。不過作為一本面向女性的時尚雜志，它也真不把女性主義放在眼里。70年代以后，《Cosmopolitan》就開始了對女性抗寒能力的試探，到了現(xiàn)在觸碰到一定底線后，各種性感姿勢成為新的挑戰(zhàn)?！?/p>
作為一本面向少女的生活時尚雜志，《Seventeen》雜志的封面一直保持著良好的節(jié)操——三點式走開!《Seventeen》的logo風(fēng)格幾十年來一直保持不變，這正是一個雜志logo設(shè)計成功的體現(xiàn)。要知道，它面對的群體可是難伺候的青少年!
不過也許正因為如此，《Seventeen》還是考慮了銷量問題。為了在一堆雜志架上抓住讀者的眼球，編輯們開始將大量內(nèi)容標(biāo)題塞到封面上，所以一般人聽到《Seventeen》的名字，腦內(nèi)印象可能是這樣的：
卡戴珊一家是很煩，但是他們確實是抓眼球的神器，連《Vogue》都深諳其道。
在過去一百多年里，《Vogue》家誕生了雜志封面界的眾多經(jīng)典案例。為了生存，他們也在封面加入了內(nèi)容標(biāo)題，但是絕沒有《Seventeen》那樣一發(fā)不可收拾。在商業(yè)和藝術(shù)之間，《Vogue》顯然找到了更平衡的方式?！?/p>
另一位框框代表，這次是黃色。《國家地理》從另一種角度代表了美國式的價值觀，只是比起《時代》更容易為世人所欣賞。
有趣的是，《國家地理》在初期是沒有黃框框的。更有趣的是，以唯美攝影著稱的這本雜志，直到上世紀(jì)六十年代才把照片引入到它的封面里。在它誕生以來的大部分歲月里，這本雜志的封面就像一本學(xué)術(shù)報告那樣，全是文字說明看起來一點也不吸引人，真不知道它是怎么挺過那七十年的時光。也許是翻開沉悶封面后，內(nèi)頁里鋪天蓋地的風(fēng)景照帶出的強(qiáng)烈反差感吧。
20世紀(jì)90年代的某天，男士生活雜志《GQ》的市場部某人員說：“我們把比基尼女郎放封面的話就會更好賣喲!”
時至今日，《GQ》雜志已被不諳世事的青少年們理解為軟色情雜志的杰出代表——如果他們還不好意思去買《Playboy》的話。然而在過去很長一段時間里，《GQ》的封面都緊緊圍繞它的主題精神——中產(chǎn)男士時事及生活指南。所以在最初的三十多年里，這本雜志的封面都是一些無趣的中年白人男子，比如J·F·肯尼迪。
《紐約客》的封面與其他所有封面的風(fēng)格都截然不同，不僅因為它獨特的手繪漫畫風(fēng)。隨便那本出來，你很難判斷它的年份：上世紀(jì)80年代和30年代的調(diào)性看來根本沒有差別。
上邊的封面是今年《紐約客》慶祝創(chuàng)刊90周年的杰作，非常巧妙的詮釋了紐約居民從1925年的形象(左邊)發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變。
這是一種雋永嗎?其實《紐約客》使用的只是最基本的營銷原理。在一堆被內(nèi)文標(biāo)題霸占的雜志封面中，只有l(wèi)ogo的《紐約客》就成了令人好奇的異類，就好像所有人都吵著賣貨的時候，唯一那個沉默的人反而令人更關(guān)心。當(dāng)然，此舉現(xiàn)在只適用于《紐約客》了。
（文章轉(zhuǎn)載請標(biāo)明：ms211中國美術(shù)高考網(wǎng)）
