培養(yǎng)目標:本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。

　　培養(yǎng)要求:本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

　　專業(yè)技能:

　　掌握廣告學基本理論、基本知識;

　　具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;

　　熟悉有關廣告的政策法規(guī);

　　具有公共關系的基本知識與活動能力;

　　了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　課程設置:

　　主干學科：《新聞傳播學》

　　主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學、 廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。

　　實踐環(huán)節(jié)：包括初級實習、畢業(yè)實習等，一般安排30周。

　　相近專業(yè)：新聞學 廣播電視新聞學廣告學 編輯出版學傳播學 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導國際文化交流。

　　就業(yè)方向：畢業(yè)后從事一切與廣告，傳媒有關的工作。平面設計師——運用電腦技術、軟件進行廣告創(chuàng)意、設計;影視多媒體策劃——整個媒體設計過程的統(tǒng)籌、宣傳分組織實施;企業(yè)、集團形象設計、宣傳。新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

　　就業(yè)前景：廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀。

　　修業(yè)年限：四年。

　　授予學位：文學學士。

　　開設院校：

　　中國美術學院、南京藝術學院、山東藝術學院、山東工藝美術學院、復旦上海視覺藝術學院、中國傳媒大學南廣學院 等。

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